乘势而上，直播焕新｜长江MBA华狐直播行业实践课

近日，长江商学院MBA项目联合长江教授、长江校友企业整合行业资源、共同打造了新一期创新性直播实战课，带领长江MBA2022级同学走进华狐电商直播基地，在李洋教授的带领下，深入探讨直播行业的发展，并亲身参与直播带货实战演练，通过现场学习+实战演习的方式更透彻地了解直播产业全链路，全面提升对直播行业的认知，共享时代发展机遇。

华狐电商作为中国直播电商综合服务领跑者，是东北首家获得抖音、快手双授权的电商直播基地，集合了国内顶级MCN机构和头部短视频电商平台。2021 年，基地自营GMV规模达到17亿元，服务企业GMV规模40亿元。

8月19日上午，华狐集团董事长、长江EMBA校友姜盛带领MBA同学们参观了华狐电商直播基地，并为本次行业实践课做了开场致辞。

长江商学院市场营销学副教授李洋博士作为本次实践课程的带队教授在课前为同学们概述了视频、直播在现代营销当中的重要地位，他提到：“视频是新时代的文本，而直播是未来的刚需。营销是实践的学问，直播必须在实战中学习。”

EMBA34期校友、原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进为同学们带来了《数字化时代下的品牌发展新趋势和新营销模式》精彩分享。从国际4A广告人到互联网媒体人，再到如今的创业者，徐进校友结合其22年资深营销和互联网媒体经验与与诸多国际/国内企业不断探索实践，分享了他在转型过程中的宝贵经验与思考，尤其他所讲到的“数字化时代下品牌新营销模式”，为现场70多位嘉宾和校友们带来了高密度干货输出。在分享结束后，徐进与现场的多位校友提问进行了热烈的、实效的互动交流，赢得了大家的阵阵掌声。

徐进校友谈到：品牌发展从2000年到目前经历了广告时代-互联网时代-数字化时代三大阶段，核心变化主要是：品牌与人关系的变化。

广告时代经历了从商品经济走向品牌经济的阶段（2000-2013）的转变，时代环境造就了消费心理的变化，在商品经济下消费者主要是为“我需要的”买单，进入品牌经济后消费者开始为“我喜欢的”买单。广告时代，品牌与人之间的关系——关键词「从广而告之到互动性、参与感」

互联网时代是从品牌经济走向服务经济的阶段（2013-2017），进入服务经济，时代环境造就了消费需求的变化，消费者开始为“更懂我的”买单。这个阶段原生营销概念出现，我们开始强调人的生活场景，以及以人为中心的数字化思维，不是让消费者进入品牌 ，而是让品牌融入消费者多元与个性化的生活场景当中。互联网时代，品牌与人之间的关系——关键词「融入场景 走进生活」

全场景时代，也是数字化转型加速时代，是从服务经济走向数字经济的阶段（2018-至今），时代环境造就了消费价值观的变化，进入数字经济，消费者开始为“我认同的”买单。数字化时代下，新技术、新应用、新模式百家争鸣。平台、媒体、自媒体站在不同的角度都有不同的理解，都有不同的概念产生，很多人会把数字化理解为工具、技术、触点…… 但却没有统一的定义。数字化时代，品牌与人之间的关系——关键词「产品认同、情绪认同、文化认同」

徐进校友强调：

我们要突破品牌、营销、媒体、电商之间的界限，围绕产品价值、情绪价值、文化价值，构建真正的品牌价值，以原生内容为核心驱动，创造场景化、体验化、社交化、圈层化的品牌营销全链路，构建品牌+产品+内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商+投资”于一体的价值矩阵，帮助企业与消费者建立强关系与强链接。

华狐团队老师为同学们带来了《直播底层逻辑》主题分享，从账号定位到平台规则再到推流逻辑，从多个维度为同学们详细讲解了从零开始成为直播达人的全链路。

短短一个半小时的分享涵盖了从创建账号到开号直播再到后期的数据分析与整理，涵盖了足够的信息也形成了清晰的闭环，为第二天的直播实践奠定了良好的基础。